طراحی لندینگ پیج

طراحی لندینگ پیج یا صفحه فرود در سایت، به عنوان یک چالش جدی در پروژه طراحی سایت در نظر گرفته می شود. این صفحات مانند صفحات عادی سایت نیستند و از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند. علت این موضوع نیز مربوط به هدف از تولید و ساخت چنین صفحاتی است که بیشتر تبلیغاتی و برای جذب بیشتر بازدیدکنندگان و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه برای سایت است. چه قصد برون سپاری دیجیتال مارکتینگ سایت خود را داشته باشید و چه در مجموعه خود این فعالیت رو انجام دهید، طراحی لندینگ پیج قدم مهمی در برنامه بازاریابی اینترنتی سایت شما محسوب می شود. طراحی این صفحات، اصول و مهارت خاصی را نیاز دارد و باید با در نظر گرفتن شرایط زیادی انجام شود.

صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) به صفحه ای در سایت گفته می شود که با یک هدف مشخص مانند فروش خدمات یا محصول، ایجاد سرنخ برای فروش محصول یا خدمات یا تعامل بیشتر با کاربر ساخته می شود. این صفحه می تواند شامل تبلیغات گوگل یا ساخت بنر، محتوای تبلیغاتی از طریق ارسال فایلی مانند کتاب الکترونیکی، بروشور یا هر محتوای دیگری به ایمیل کاربر با هدف بازگرداندن وی به سایت شما، ساخت دموی رایگان شامل تمام یا قسمتی از خدمات ارائه شده در سایت شما، صفحه لندینگ محصول، صفحه فرود مخصوص شرکت در کمپین های تبلیغاتی و مناسبتی باشد.

صفحات فرود معمولا انواع زیادی دارند و هر یک از آنها با توجه به یک هدف خاص مورد استفاده قرار می گیرند.استخدام یک متخصص برای طراحی رابط کاربری وب سایت از ضروریات این حیطه می باشد. دسته بندی این صفحات از دیدگاه طراحان مختلف متفاوت است و ممکن است از موارد ارائه شده در این لیست کمتر و یا بیشتر باشد. معروف ترین طراحی لندینگ پیج بر اساس نوع صفحه عبارتند از :

استفاده از صفحه اصلی سایت به عنوان یک لندینگ پیج در سایت ها چندان مرسوم نیست اما گاهی همین صفحه نیز می تواند به عنوان یک لندینگ پیج موفق عمل کند. به طور مثال صفحه اصلی دیجی کالا شامل پیشنهادهای ویژه، پرفروش ترین محصولات و مواردی از این قبیل است که می تواند کاربر را به ماندن در سایت و گشت و گذار بین صفحات مختلف ترغیب کند و از یک کاربر معمولی، یک مشتری بالقوه بسازد. با کمک طراح گرافیک حرفه ای می توان به بخش زیادی از این جذابیت در لندینگ پیج دست پیدا کرد. 

هدف از طراحی صفحات فرود فشاری، ترغیب کاربر به ارائه ایمیل خودش به شما است. این ایمیل بسیار حیاتی و راه ارتباطی شما با کاربر خواهد بود. با داشتن ایمیل کاربران سایت خود می توانید یک کمپین ایمیل مارکتینگ طراحی و خدمات یا محصولات و حتی کد تخفیف و …. را به ایمیل کاربران ارسال نمایید. این صفحه می تواند با ارائه پیشنهادهایی مانند شرکت در تخفیفات دوره ای، ارائه کتاب الکترونیک و ... ایمیل کاربر را ذخیره کند.

عملکرد این صفحه مانند صفحه فشار است با این تفاوت که علاوه بر آدرس ایمیل، اطلاعات دیگری مانند نوع کسب و کار، شماره تلفن و... را نیز از کاربر دریافت می کند. این صفحه معمولا برای تعیین نمایش علاقمندی ها به کاربر در مراجعات بعدی به سایت و با توجه به اطلاعات دریافتی از او خواهد بود.

بخشی از هدف طراحی لندینگ پیج بر مبنای ساخت صفحاتی است که از طریق نمایش آنها به کاربر، برای سایت درآمد کسب شود. این صفحات معمولا پس از کلیک بر روی لینک پرداخت یا خرید اشتراک یا دانلود خدمات و پیش از هدایت به صفحه مربوطه نمایش داده می شوند.

بروز خطا در وجود محصول، عکس، فایل یا هر خدمتی در سایت اجتناب ناپذیر است. در این حالت معمولا صفحه های تحت عنوان صفحه 404 به کاربر نشان داده می شود. طراحی این صفحه اگر به درستی و مناسب انجام شود، تاثیر پیام بد آن را تا حد زیادی از بین خواهد برد. پیشنهادات زیادی در این صفحه می تواند مطرح شود. مانند بازدید از وبلاگ سایت یا دریافت نسخه رایگان یک خدمت یا محصول.

صفحه درباره ما به عنوان یکی از صفحات اصلی سایت در نظر گرفته می شود اما می توان با کمی تغییرات مانند دریافت ایمیل مشتری، توضیحاتی در رابطه با فعالیت های شرکت و ... این صفحه را به جای یک صفحه بن بست ساده به یک صفحه جذاب برای کاربر تبدیل کرد.

در سایت هایی که دریافت خدمات در آنها نیازمند خرید اشتراک است، صفحات قیمت گذاری به عنوان نوعی از صفحه فرود از اهمیت ویژه ای برخوردارند. طراحی لندینگ پیج قیمت گذاری می تواند صرفا شامل قیمت محصول یا خدمات بوده و یا توضیحاتی را نیز برای آنها در نظر داشته باشد.

پیگیری کاربر پس از خرید به اندازه پیش از خرید حائز اهمیت است. از این رو باید طراحی لندینگ پیج تشکر را نیز به صورت ویژه در نظر داشته باشید. این صفحه نباید حاوی مطلبی خودپسندانه یا موضوعی باشد که کاربر، خود از آن اطلاع دارد بلکه باید در کنار قدردانی از کاربر برای خرید محصول یا خدمات شما، پیشنهادی برای انتقال حس ارزشمند بودن او نیز مطرح شود. این پیشنهاد به طور مثال می تواند شامل ارائه یک مشاوره یا پیشنهاد رایگان باشد.

قیمت تولید و طراحی صفحات فرود به عوامل زیادی بستگی دارد. این عوامل می تواند شامل موارد زیر باشد :

لندینگ پیج سایت های مطرح که از صفحات فرود موفق و پربازدید محسوب می شوند، گزینه های بسیار مناسبی برای الگو گرفتن هستند. می توان از یک گزینه ی پرکاربرد در این لندینگ پیج ها در لندینگ پیج سایت خود استفاده کنید و تاثیر زیاد آن را مشاهده کنید. برای مثال لندینگ پیج خرید لپ تاپ های سرفیس در مایکروسافت، از نمونه های مثال زدنی است که دارای طراحی گرافیک چشم نواز، محتوای متنی و ویدیویی، معرفی ویژگی های جزئی و برجسته، نظرات کاربران و… است و می توان به آن استناد کرد.

طراحی لندینگ پپج در تمامی سایت ها، معمولا با هدف جذب بیشتر کاربران به سمت سایت، افزایش بازدید و تبدیل کاربران عادی به مشتریان بالقوه یا بازدیدکنندگان دائمی و موثر است. از این رو بهتر است طراحی این صفحات به افراد حرفه ای و با تجربه کاری موفق سپرده شود. در سایت کارلنسر که یکی از وبسایت های فعال در حوزه خدمات فریلنسری است، افراد متخصص زیادی در زمینه طراحی سایت و مخصوصا طراحی لندینگ پپج فعالیت دارند. شما می توانید برای ثبت سفارش خود در این حوزه، به صفحه مهارت ها در سایت کارلنسر مراجعه فرمایید و سفارش طراحی لندینگ پیج خود را ثبت نمایید. شیوه پرداخت هزینه خدمات ارائه شده توسط فریلنسرها در سایت کارلنسر، از طریق سیستم پرداخت امن است. توسط این سیستم، هزینه پروژه مورد نظر پس از به توافق رسیدن فریلنسر و کارفرما، از کارفرما دریافت شده و در نزد سایت به امانت نگه داشته می شود. پس از انجام تعهدات از سمت فریلنسر و تایید کارفرما، مبلغ برای فریلنسر آزاد می شود. همچنین در صورت تمایل، می توانید برای مطالعه سایر مقالات مرتبط با کسب و کارهای مختلف به بخش مقالات سایت کارلنسر مراجعه فرمایید.