لینکدین فقط جایی برای ثبت سوابق کاری و پیدا کردن شغل نیست؛ برای بسیاری از متخصصان، مدیران و کسبوکارها به یک رسانه حرفهای برای برندسازی، شبکهسازی، بازاریابی و جذب مشتری تبدیل شده است. اما داشتن یک صفحه فعال بهتنهایی کافی نیست. اگر پستها بدون برنامه منتشر شوند، لحن ثابتی نداشته باشند یا حرف تازهای برای مخاطب نداشته باشند، خیلی زود در میان حجم زیادی از محتوا گم میشوند.
اینجاست که تولید محتوای لینکدین اهمیت پیدا میکند. یک محتوای خوب در لینکدین باید هم حرفهای و قابل اعتماد باشد و هم آنقدر انسانی و جذاب نوشته شود که مخاطب دلش بخواهد آن را بخواند، نظر بدهد یا با دیگران به اشتراک بگذارد. اگر فرصت یا تخصص کافی برای مدیریت محتوای لینکدین خود ندارید، میتوانید تولید محتوا را به یک نویسنده، کپیرایتر یا متخصص شبکههای اجتماعی بسپارید و با یک برنامه منظم، حضور حرفهایتری در لینکدین داشته باشید. در ادامه هر آنچه لازم است درباره تولید محتوای لینکدین بدانید را بررسی خواهیم کرد.
بیشتر بدانید
راهنمای ثبت سفارش
متخصصین تولید محتوای لینکدین
مزایای کارلنسر
نظرات کارفرمایان
مراحل ثبت سفارش
تولید محتوای لینکدین
۱. ثبت پروژه
ثبت درخواست خود در قالب پروژه با بودجه و زمان دلخواه
۲. انتخاب متخصص
انتخاب متخصص (فریلنسر) از بین پیشنهادهای دریافتی
۳. انجام پروژه
ارتباط با متخصص و نظارت بر روند کار در طول انجام پروژه
۴. پرداخت امن
آزاد کردن مبلغ برای متخصص پس از تحویل کار و تایید شما
از میان برترین فریلنسرهای تولید محتوا به پروژه خود دعوت کنید.
Fateme.P
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۶/۵
مشهد مهارتها:
تولید محتوا
سئو
نویسندگی
پژوهش علمی
طراحی سایت
مقاله نویسی
تولید محتوای سایت
پایان نامه و سمینار
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Zahra.Ch
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۷/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
سئو
وردپرس
react js
فرانت اند
طراحی سایت
دیتا اینتری
طراحی قالب سایت
بهینه سازی سایت
تولید محتوای سایت
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Faeze.B
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۶/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
ترجمه
مقاله نویسی
ترجمه مقاله
ویرایش مقاله
پروژه دانشگاهی
پروژه های تحقیقاتی
تولید محتوا انگلیسی
پایان نامه و سمینار
ویرایش متن و پایان نامه
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Kiyan.T
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۵/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
پاورپوینت
ویراستاری
powerpoint
مقاله نویسی
طراحی گرافیک
طراحی بنر سایت
طراحی رابط کاربری
فتوشاپ (photoshop)
طراحی پست شبکه های اجتماعی
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Rasul.A
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۵/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
سئو
وردپرس
لاراول
ووکامرس
طراحی سایت
برنامه نویسی
توسعه دهنده وب
بهینه سازی سایت
برنامه نویسی وب
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Hamidreza.N
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۸/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
سئو
تایپ
ترجمه
ویراستاری
logodesign
طراحی گرافیک
business card
catalogue design
microsoft powerpoint
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
AmirHossein.D
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۸/۵
اصفهان مهارتها:
طراحی لوگو
طراحی کاور
اینستاگرام
طراحی پوستر
طراحی گرافیک
طراحی بنر سایت
طراحی هویت بصری
طراحی پست اینستاگرام
مترجم فارسی به انگلیسی
تولید محتوا اینستاگرام
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Zhina.K
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۵/۵
ارومیه مهارتها:
سئو
وردپرس
ادیت عکس
ادمین سایت
دیتا اینتری
تولید محتوای سایت
محتواگذاری وردپرس
تولید محتوا انگلیسی
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Pegah.H
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۵/۵
تهران مهارتها:
تولید محتوا
معماری
پاورپوینت
طراحی گرافیک
طراحی بروشور
طراحی برندینگ
طراحی کاتالوگ
طراحی هویت بصری
طراحی کارت ویزیت
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Mahdyar.H
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۸/۵
تبریز مهارتها:
وردپرس
طراحی سایت
طراحی لوگو
پشتیبانی سایت
ادمین اینستاگرام
تولید محتوای سایت
ادمین شبکه های مجازی
تولید محتوا شبکه های اجتماعی
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
Fariba.M
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۴.۸/۵
اندیشه مهارتها:
تولید محتوا
ادیت متن
نویسندگی
ریپورتاژ
متن نویسی
نگارش متون
مقاله نویسی
ویرایش مقاله
رپورتاژ آگهی
تولید محتوای سایت
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
AmirHossein.B
کارشناس تولید محتوای لینکدین
۵/۵
کرج مهارتها:
تولید محتوا
وردپرس
تایپ فارسی
توضیحات محصول
فیلمنامه نویس
نمایشنامه نویسی
تولید محتوای سایت
محتواگذاری وردپرس
ترجمه فارسی به انگلیسی
ترجمه انگلیسی به فارسی
مشاهده پروفایل
دعوت به همکاری
تولید محتوای لینکدین
منظور از تولید محتوای لینکدین چیست؟
تولید محتوا برای لینکدین یعنی برنامهریزی، ایدهپردازی، نوشتن و انتشار محتوایی که متناسب با فضای حرفهای این شبکه اجتماعی و اهداف یک فرد یا کسبوکار باشد. محتوای لینکدین میتواند شکلهای مختلفی داشته باشد؛ از یک پست کوتاه درباره تجربه کاری گرفته تا یک محتوای آموزشی تخصصی، تحلیل یک اتفاق در صنعت، معرفی محصول، داستان موفقیت مشتری یا حتی یک پست شخصی برای تقویت برند حرفهای.
تفاوت اصلی لینکدین با بسیاری از شبکههای اجتماعی در این است که مخاطبان آن معمولاً با اهداف حرفهای وارد پلتفرم میشوند. بنابراین در تولید محتوای لینکدین باید میان تخصص، ارزشآفرینی و لحن انسانی تعادل برقرار کرد. برای مثال، به جای اینکه یک شرکت فقط بنویسد «محصول جدید ما عرضه شد»، میتوان درباره مشکلی صحبت کرد که باعث ساخت محصول شده، تجربه مشتریان را توضیح داد و سپس محصول را بهعنوان راهحل معرفی کرد. اگر تولید محتوا برای چند شبکه اجتماعی را همزمان انجام میدهید، میتوانید از متخصصان ساخت پست و محتوای شبکه های اجتماعی کمک بگیرید.
چرا تولید محتوا در لینکدین اهمیت دارد؟
فعالیت مستمر در لینکدین میتواند به دیدهشدن تخصص، ایجاد اعتبار حرفهای و ارتباط با مخاطبان جدید کمک کند. البته صرفاً زیاد پست گذاشتن تضمینکننده نتیجه نیست؛ کیفیت و استراتژی محتوا اهمیت بسیار بیشتری دارد. یک صفحه حرفهای معمولاً بهصورت همزمان چند هدف را دنبال میکند:
- افزایش آگاهی از برند
- ایجاد اعتبار تخصصی
- جذب مشتری و سرنخ فروش
- برقراری ارتباط با متخصصان و مدیران
- جذب نیروی انسانی
- تقویت برند شخصی
- معرفی محصولات و خدمات
- ایجاد ارتباط مستمر با جامعه مخاطبان
به همین دلیل، تولید محتوای لینکدین بهتر است بخشی از یک برنامه مشخص برای لینکدین مارکتینگ باشد، نه کاری که هر زمان ایدهای به ذهنمان رسید انجام دهیم.
چه نوع محتوایی برای لینکدین مناسب است؟
یکی از اولین کارها در تولید محتوا برای لینکدین، مشخص کردن انواع محتوایی است که با مخاطب و هدف صفحه تناسب دارند.
محتوای آموزشی و تخصصی
محتوای آموزشی یکی از بهترین روشها برای نشان دادن تخصص است. میتوانید یک موضوع پیچیده را ساده توضیح دهید، یک تجربه کاربردی را با مخاطب به اشتراک بگذارید یا درباره اشتباهات رایج در حوزه کاری خود صحبت کنید. برای چنین پستهایی، استفاده از خدمات تولید محتوای آموزشی میتواند کمک کند محتوای تخصصی به شکلی منظم و قابلفهم تولید شود.
روایت تجربه و داستانگویی
همه پستهای لینکدین نباید شبیه مقاله یا متن رسمی باشند. تجربههای واقعی، شکستها، موفقیتها و درسهایی که در مسیر کاری آموختهاید، میتوانند محتوای جذابی ایجاد کنند. مثلا یک مدیر میتواند درباره اشتباهی که در مدیریت تیم انجام داده و چیزی که از آن یاد گرفته است بنویسد. چنین محتوایی معمولاً حس انسانی بیشتری ایجاد میکند.
محتوای تحلیلی
اگر در یک صنعت یا حوزه تخصص دارید، میتوانید اتفاقات و روندهای جدید را تحلیل کنید. هدف این نیست که صرفاً خبر را بازنشر کنید؛ بلکه باید دیدگاه و تحلیل خودتان را به آن اضافه کنید.
محتوای معرفی محصول یا خدمات
معرفی محصول در لینکدین میتواند بخشی از استراتژی محتوا باشد، اما بهتر است تمام صفحه به تبلیغ مستقیم اختصاص پیدا نکند. به جای اینکه در هر پست صرفا ویژگیهای محصول را فهرست کنید، میتوانید درباره مسئلهای صحبت کنید که محصول برای حل آن طراحی شده است.
محتوای برند شخصی
برای مدیران، متخصصان، مشاوران و فریلنسرها، تولید محتوا برای برند شخصی در لینکدین اهمیت ویژهای دارد. در این نوع محتوا، شخصیت، تخصص، تجربه و دیدگاه فرد باید در کنار یکدیگر دیده شوند. هدف این نیست که فرد در تمام پستها خودش را تبلیغ کند؛ بلکه باید بهمرور تصویری مشخص از تخصص و نگرش او در ذهن مخاطب شکل بگیرد.
یک پست حرفهای لینکدین چه ویژگیهایی دارد؟
یک پست خوب الزاما طولانی یا پیچیده نیست. مهم این است که از همان ابتدا بتواند توجه مخاطب را جلب کند و او را به ادامه خواندن ترغیب کند.
شروع قدرتمند
چند خط اول پست اهمیت زیادی دارد. میتوانید با یک سؤال، یک تجربه، یک آمار، یک جمله غیرمنتظره یا یک مسئله واقعی شروع کنید.
مثلا:
«سه سال پیش فکر میکردم برای موفقیت یک تیم فقط باید بهترین افراد را استخدام کرد. امروز میدانم اشتباه میکردم.»
چنین شروعی مخاطب را کنجکاو میکند که ادامه ماجرا را بخواند.
متن ساده و قابل خواندن
پست لینکدین قرار نیست یک مقاله دانشگاهی باشد. حتی اگر موضوع تخصصی است، بهتر است جملات کوتاه، پاراگرافها جمعوجور و زبان تا حد امکان طبیعی باشد. استفاده درست از فاصله بین پاراگرافها، فهرستها و ساختار بصری مناسب نیز به خوانایی کمک میکند.
ارائه یک ارزش مشخص
کاربر باید بعد از خواندن پست احساس کند چیزی یاد گرفته، دیدگاه جدیدی پیدا کرده یا تجربه مفیدی به دست آورده است. اگر مخاطب بعد از خواندن محتوا فقط متوجه شود که شما چه محصولی دارید، احتمالاً ارزش محتوایی چندانی دریافت نکرده است.
دعوت به تعامل
در پایان بعضی پستها میتوان از مخاطب سؤال پرسید یا او را به بیان تجربه خودش دعوت کرد. این کار میتواند زمینه گفتوگو را ایجاد کند. برای آشنایی بیشتر با مفهوم دعوت به اقدام، میتوانید مقاله کال تو اکشن چیست؟ را در وبلاگ کارلنسر بخوانید.
استراتژی محتوا در لینکدین چگونه تدوین میشود؟
تولید محتوای حرفهای بدون استراتژی، معمولاً به انتشار پستهای پراکنده منجر میشود. در استراتژی محتوا در لینکدین ابتدا باید مشخص شود که صفحه برای چه کسی و با چه هدفی فعالیت میکند.
مشخص کردن هدف: آیا هدف شما جذب مشتری است؟ ساخت برند شخصی؟ استخدام نیروی متخصص؟ افزایش اعتبار برند یا ایجاد ارتباط با فعالان صنعت؟ هدف، نوع محتوا و حتی لحن نوشتار را تعیین میکند.
شناخت مخاطب: باید بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه مشکلاتی دارند و چه نوع محتوایی برایشان ارزشمند است. برای مثال، محتوایی که برای مدیرعامل یک شرکت B2B نوشته میشود، احتمالاً با محتوایی که برای یک دانشجوی تازهکار طراحی شده متفاوت است.
تعیین ستونهای محتوایی: بهتر است چند موضوع اصلی مشخص کنید که بخش عمده محتوا حول آنها تولید شود. برای یک شرکت نرمافزاری، این ستونها میتوانند شامل آموزش، تجربه مشتری، تحلیل صنعت، معرفی محصول و فرهنگ سازمانی باشند.
ساخت تقویم محتوایی لینکدین: تقویم محتوا کمک میکند انتشار پستها منظم باشد و همیشه برای روزهای آینده ایده آماده داشته باشید. در تقویم میتوان موضوع، فرمت، هدف، مخاطب، تاریخ انتشار و وضعیت آمادهسازی هر محتوا را مشخص کرد.
تحلیل عملکرد: پس از انتشار محتوا باید بررسی شود کدام موضوعات تعامل بیشتری ایجاد کردهاند، چه پستهایی بیشتر دیده شدهاند و چه نوع محتوایی توانسته مخاطب را به گفتوگو وادار کند.
برای شناخت بهتر مفهوم تعامل در شبکههای اجتماعی، مطالعه مقاله نرخ تعامل اینستاگرام چیست؟ نیز میتواند مفید باشد؛ اگرچه مثالهای آن مربوط به اینستاگرام است، مفهوم کلی Engagement در تحلیل عملکرد محتوای شبکههای اجتماعی کاربرد دارد.
تولید محتوا برای صفحه شرکت در لینکدین
صفحه شرکتی نباید فقط یک ویترین تبلیغاتی باشد. کاربران دوست دارند بدانند پشت یک برند چه افرادی هستند، شرکت چه مسئلهای را حل میکند و چه دیدگاهی نسبت به صنعت خود دارد. برای صفحه شرکت میتوان از این موضوعات استفاده کرد:
- معرفی محصولات و خدمات
- داستان شکلگیری شرکت
- موفقیتهای تیم
- تجربه مشتریان
- دستاوردهای شرکت
- اخبار و رویدادهای مهم
- محتوای آموزشی
- تحلیلهای تخصصی
- فرهنگ سازمانی
- فرصتهای شغلی
اگر محتوا قرار است همزمان با طراحیهای گرافیکی منتشر شود، استفاده از خدمات طراحی پست شبکه های اجتماعی و تولید محتوای بصری میتواند به حرفهایتر شدن ظاهر صفحه کمک کند. برای طراحی محتوای دادهمحور نیز میتوان از متخصصان طراحی اینفوگرافیک کمک گرفت.
تولید محتوای لینکدین برای برند شخصی
برند شخصی زمانی شکل میگیرد که مخاطب بعد از دیدن چندین محتوای شما بتواند تخصص و شخصیت حرفهایتان را تشخیص دهد. برای مثال، یک مدیر منابع انسانی میتواند درباره تجربههای مدیریت تیم، استخدام و فرهنگ سازمانی بنویسد. یک برنامهنویس میتواند درباره تجربههای فنی، پروژهها و اشتباهات کاری خود صحبت کند. یک مشاور فروش میتواند تجربههای واقعی مذاکرات و فروش را تحلیل کند. در اینجا تولید محتوای تخصصی لینکدین باید بهگونهای باشد که مخاطب احساس کند با یک فرد واقعی و باتجربه صحبت میکند، نه با یک متن تبلیغاتی آماده. اگر هدف صفحه، ساخت تصویر حرفهای از برند یا فرد است، داشتن هویت بصری منسجم هم اهمیت دارد. در این زمینه میتوانید از خدمات طراحی هویت بصری استفاده کنید.
آیا تولید محتوای لینکدین را میتوان برونسپاری کرد؟
بله. بسیاری از کسبوکارها ترجیح میدهند به جای اینکه مدیر یا اعضای تیم هر هفته زمان زیادی برای ایدهپردازی و نوشتن پست صرف کنند، این کار را به یک متخصص بسپارند. یک متخصص خوب میتواند:
- درباره موضوعات مناسب تحقیق کند
- ایدههای محتوایی پیشنهاد دهد
- پستها را بنویسد
- لحن برند را حفظ کند
- تقویم محتوایی تهیه کند
- محتوای رقبا را بررسی کند
- عملکرد پستها را تحلیل کند
- در صورت نیاز محتوای تصویری را هماهنگ کند
برای پروژههای نوشتاری میتوانید از خدمات استخدام نویسنده یا استخدام کپی رایتر غیرحضوری استفاده کنید. اگر هم علاوه بر تولید محتوا به مدیریت روزمره شبکههای اجتماعی نیاز دارید، بهتر است هنگام سفارش پروژه، وظایف ادمین را نیز مشخص کنید. برای درک بهتر این موضوع میتوانید مقاله شرح وظایف ادمین اینستاگرام را مطالعه کنید.
نویسنده لینکدین چه مهارتهایی باید داشته باشد؟
هر نویسندهای لزوماً نویسنده خوبی برای لینکدین نیست. فردی که برای این پلتفرم محتوا تولید میکند باید بتواند بین نوشتار حرفهای و زبان انسانی تعادل برقرار کند. مهمترین مهارتها عبارتند از:
- توانایی تحقیق و پیدا کردن اطلاعات معتبر
- شناخت مخاطب
- داستانگویی
- تیترنویسی و شروع جذاب
- کپیرایتینگ
- آشنایی با اصول شبکههای اجتماعی
- توانایی سادهسازی موضوعات تخصصی
- شناخت لحن برند
- ایدهپردازی
- تحلیل عملکرد محتوا
در پروژههای تخصصی، آشنایی نویسنده با صنعت موردنظر نیز اهمیت زیادی دارد. مثلاً محتوای لینکدین یک شرکت فناوری بهتر است توسط فردی نوشته شود که بتواند مفاهیم فنی را به زبان قابلفهم برای مخاطب تبدیل کند.
هزینه تولید محتوای لینکدین چقدر است؟
هزینه تولید محتوا لینکدین به عوامل مختلفی بستگی دارد و نمیتوان برای تمام پروژهها یک قیمت ثابت تعیین کرد. برخی از عوامل مؤثر عبارتند از:
- تعداد پستهای ماهانه
- طول و پیچیدگی محتوا
- میزان تحقیق موردنیاز
- تخصصی بودن موضوع
- نیاز به ایدهپردازی
- تهیه تقویم محتوایی
- طراحی تصویر یا اینفوگرافیک
- مدیریت انتشار
- تحلیل عملکرد
- زبان محتوا
- میزان تجربه نویسنده یا متخصص
برای مثال، نوشتن چند پست کوتاه بر اساس اطلاعاتی که کارفرما در اختیار نویسنده قرار میدهد، با تولید محتوای تخصصی شامل تحقیق، مصاحبه، ایدهپردازی، طراحی و تحلیل عملکرد تفاوت زیادی دارد. بنابراین برای مشخص شدن قیمت تولید محتوا لینکدین بهتر است ابتدا شرح دقیقی از نیازهای پروژه تهیه شود.
چگونه برای تولید محتوای لینکدین متخصص مناسب پیدا کنیم؟
قبل از استخدام متخصص تولید محتوا لینکدین بهتر است فقط به قیمت توجه نکنید. نمونهکارها، تجربه نویسنده، کیفیت نگارش، توانایی تحقیق و شناخت شبکههای اجتماعی اهمیت بیشتری دارند. در هنگام بررسی متخصصان، میتوانید این سؤالها را مطرح کنید:
- آیا قبلاً برای لینکدین محتوا تولید کردهاید؟
- آیا تجربه تولید محتوای B2B دارید؟
- آیا میتوانید لحن برند را در محتوا حفظ کنید؟
- آیا تقویم محتوایی هم ارائه میدهید؟
- آیا طراحی محتوای تصویری را هم انجام میدهید؟
- تعداد اصلاحات مجاز چقدر است؟
- گزارش عملکرد ارائه میکنید؟
- چه مدت برای تولید هر پست نیاز دارید؟
در کارلنسر میتوانید نیاز خود را بهعنوان یک پروژه ثبت کنید و پیشنهادهای متخصصان مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید.
چرا سفارش تولید محتوای لینکدین با کارلنسر؟
اگر تولید محتوا برای لینکدین بخشی از وظایف اصلی شما نیست، برونسپاری آن میتواند زمان زیادی برایتان آزاد کند. در کارلنسر میتوانید پروژه خود را با جزئیاتی مانند تعداد پستها، موضوعات، لحن برند، بودجه و زمان تحویل ثبت کنید و از متخصصان مختلف پیشنهاد دریافت کنید.
علاوه بر نویسنده و کپیرایتر، امکان دسترسی به متخصصان حوزههای مکمل نیز وجود دارد. برای مثال، اگر پروژه شما به محتوای تصویری نیاز دارد، میتوانید از متخصصان طراحی کمک بگیرید؛ اگر محتوای آموزشی میخواهید، میتوانید سفارش را با تمرکز بر تولید محتوای آموزشی تعریف کنید؛ و اگر هدف شما فعالیت گستردهتر در شبکههای اجتماعی است، خدمات ساخت پست و محتوای شبکههای اجتماعی نیز میتواند گزینه مناسبی باشد. این مهارتها در فهرست فعلی مهارتهای کارلنسر قرار دارند.
برای پستهایی که نیاز به تصویر، نمودار یا داده دارند، استفاده از طراحی پست شبکه های اجتماعی و طراحی اینفوگرافیک میتواند نتیجه نهایی را حرفهایتر کند. همچنین اگر بخشی از محتوای شما ماهیت تبلیغاتی دارد، آشنایی با اصول کپیرایتینگ اهمیت زیادی پیدا میکند. مقاله بهترین نمونههای متن تبلیغاتی در اینستاگرام نیز میتواند برای ایده گرفتن درباره شیوه نوشتن متنهای تبلیغاتی مفید باشد.
