سفارش تبلیغات و
بازاریابی دیجیتال، امروزه جزو جدانشدنی بسیاری از کسب و کارهای موفق است به طوری که سالانه بیش از 500 میلیارد دلار صرف تبلیغات و بازاریابی در سراسر جهان می شود. در طول سال، روند این تبلیغات با توجه به موقعیت ها و مناسبت هایی که وجود دارد، تغییر می کند و می تواند از جشنواره های تخفیف ها تا برپایی انواع کمپین تبلیغاتی، متفاوت باشد. این نوع خاص از تبلیغات، با هدف جمع آوری تمام اقدامات تبلیغی در یک مسیر و هدفمند کردن آن برای جذب مخاطب بیشتر انجام می شود.
در تعریف کمپین تبلیغاتی، موارد متعددی را می توان مطرح کرد اما به طور خلاصه و جامع، یک کمپین بازاریابی، شامل مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی و برنامه های مستقلی است که در مورد یک کالا یا خدمت در رسانه های مختلف و با یک هدف و مخاطب مشخص، انجام می شود. این کمپین معمولا با هدف جلب نظر مخاطبان و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه انجام می شود. برای استفاده از این دسته از فعالیت های تبلیغاتی، مجموعه ای از امکانات مختلف با توجه به منابع مالی و انسانی برند مورد نظر به همراه تیمی از افراد متخصص در زمینه راه اندازی کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرد. می توانید برای اطلاعات بیشتر به مقاله «
اتوماسیون بازاریابی چیست؟» در مقالات کارلنسر مراجعه نمایید.
کمپین های تبلیغاتی را می توان بر اساس شیوه ارائه در سه دسته بندی مختلف به شرح زیر قرار داد :
این کمپین ها با تکیه بر فضای اینترنت و توسط کارفرماها و شرکت های مختلف، با
سفارش تبلیغات در شبکه های اجتماعی و سایت ها، برنامه ریزی و اجرا می شود. هدف اکثر این کمپین ها، ارتقای سطح آگاهی مخاطب از برند مورد نظر و جذب مخاطبان بیشتر است که منجر به افزایش فروش خدمات یا محصول مورد نظر خواهد شد.
- کمپین های تبلیغاتی غیرآنلاین
این دسته از کمپین ها که به کمپین های فیزیکی یا محیطی نیز شهرت دارند، مختص کسب و کارهایی است که می خواهند تبلیغات خود را به صورت محیطی (مثل بیلبورد، استرابورد و...) به مخاطبان نمایش دهند. برای مثال: تبلیغات یک فروشگاه روی بیلبوردها و یا معرفی و دادن یک محصول خوراکی جدید به صورت تستی و رایگان به مردم، در ورودی یک فروشگاه یا مغازه.
بسیاری از کسب و کارهای مطرح و شناخته شده، هیچگاه از یکی از کمپین های آنلاین یا غیر آنلاین به تنهایی استفاده نمی کنند. در واقع کمپین مورد نظر آنها، ترکیبی از هر دو نوع است و در کنار تبلیغ در فضای اینترنت، از تبلیغات فیزیکی مانند بیلبوردها، هدایای خریدهای حضوری و ... نیز استفاده می کنند.
مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی
طراحان فعالیت های بازاریابی مانند انواع کمپین های تبلیغاتی، معمولا از مسیری برای طراحی این فعالیت استفاده می کنند که در بسیاری از فعالیت های مستقل دیگر تبلیغاتی نیز از آن استفاده می شود. این مسیر شامل مراحلی است که عبارتند از :
هیچ فعالیت تبلیغاتی بدون شناخت جایگاه فعلی برند مورد نظر نمی تواند به موفقیت دست یابد. این موقعیت باید بر اساس جایگاه فعلی برند در بازار، امکان پیشرفت برند با امکانات موجود، رضایت مشتریان قبلی، تاثیر افزایش محصولات یا سرویس ها بر روی جذب مخاطب، امکانات برند برای تبلیغات، مزیت های رقابتی آن برند و مواردی از این قبیل تجزیه و تحلیل شود.
استخدام مشاور کسب و کار حرفه ای می تواند در تحلیل موقعیت برند کمک بزرگی باشد.
پیش از شروع هر کاری، مشخص کردن هدف یا اهدافی که از انجام آن کار در ذهن دارید، باید مشخص شود. این اهداف در مورد فعالیت های تبلیغاتی در سه دسته بندی شامل تمرکز بر روی مشتری و رفتارهای او، تمرکز بر بازار و مواردی مانند معرفی محصول، روش های افزایش فروش و ... و تمرکز بر نتیجه انجام فعالیت های تبلیغی است.
- شناسایی بازار مورد نظر یا بازار هدف
یکی از موارد مهمی که باید در یک کمپین تبلیغاتی به صورت جدی مورد بررسی قرار گیرد، شناسایی بازار هدف برای برند مورد نظر است. این کار باید با توجه به مواردی مانند جنسیت، سطح درآمد و رده سنی مشتریان، موضوعات مورد علاقه مخاطبان شما، رقبای برند شما و سهمی که از بازار در اختیار دارند و انتخاب بهترین بازه برای ارائه محصول یا خدمات مورد نظر انجام شود.
- انتخاب پیام مناسب برای فعالیت تبلیغی
هر کمپین تبلیغاتی دارای یک پیام مشخص است که می تواند به صورت محتوای صوتی، تصویری، ویدیویی و ... به مخاطب رسانده شود. این پیام باید کوتاه، موثر، کارآمد و صریح باشد و بتواند به خوبی با مخاطب ارتباط برقرار کرده و مفهوم پیام را به بهترین نحو به او منتقل نماید.
ساخت یک محتوای موثر برای کمپین های تبلیغاتی، یکی از مراحل بسیار مهم در این دسته از فعالیت های تبلیغاتی است که در صورت جدی نگرفتن، می تواند به راحتی باعث شکست کمپین شود. برای موفقیت در این بخش، استفاده از یک تیم قوی و حرفه ای بسیار حائز اهمیت است. با
تولید محتوا می توانید نوشتن یک محتوای تبلیغاتی را برای خود آسان کنید.
- انتخاب رسانه مورد نظر در فعالیت تبلیغی
هیچ کمپین تبلیغاتی موفقی بدون استفاده از رسانه، توانایی کسب موفقیت در ابعاد وسیع را نخواهد داشت. هزینه استفاده از رسانه ها در فعالیت های تبلیغاتی می تواند بسیار گران یا حتی رایگان باشد. رسانه های مورد استفاده در راه اندازی کمپین های تبلیغاتی، به دو نوع شامل رسانه های یک طرفه که فقط پیام کمپین به مخاطب منتقل می شود و امکان دریافت نظر یا انتقاد از سمت مخاطب وجود ندارد (مانند تبلیغات رادیوو و تلویزیونی، روزنامه و بیلبورد). نوع دوم شامل رسانه های دو طرفه است. در این رسانه ها، برخلاف نوع اول، امکان ارتباط دو طرفه با مخاطب وجود دارد و می توان نظر یا انتقاد از سمت مخاطب دریافت کرد.
- تصمیم گیری برای زمان انتشار کمپین
انتخاب یک زمان درست برای انتشار محتوای کمپین های تبلیغاتی، موضوع مهمی است که در کسب یک نتیجه گیری مورد قبول از کمپین، تاثیر بسزایی دارد. این زمان بر اساس مواردی مانند محتوای محصول، شرایط بازار و ... تعیین می شود.
برای بسیاری از کسب و کارها از جمله شرکت ها و برندهای نوپا، مسئله بودجه بندی تبلیغات بسیار حائز اهمیت است. این مبلغ با توجه مخاطب هدف، بازار مورد نظر، استراتژی های تبلیغاتی و مواردی از این قبیل تعیین می شود. روش های تعیین بودجه مورد نظر برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی نیز می تواند بر اساس مبالغ دلخواه و متناسب با سطح توانایی مالی صاحبان کسب و کارها، برداشت درصدهایی از فروش یا اختصاص رقم هایی بر اساس رشد در بازارهای رقابتی باشد.
آخرین مرحله پیش از اجرای کمپین های تبلیغاتی، ارزیابی تمام مراحلی است که در مسیر طراحی کمپین تبلیغاتی طی شده است. ارزیابی این مراحل و مقایسه آن با کمپین های موفق می تواند اشکالات احتمالی کمپین های تازه طراحی شده را به خوبی مشخص کند و پیش از اجرا و شکست احتمالی یا عدم کسب نتیجه دلخواه، تمامی اشتباهات آن اصلاح شود.
قیمت سفارش کمپین تبلیغاتی
هزینه نهایی که برای طراحی انواع کمپین های تبلیغاتی در نظر گرفته می شود، با توجه به مواردی مانند نیروی درگیر در فرایند طراحی، نوع رسانه مورد نظر برای انتشار، طراحی و تولید محتوای کمپین، نوع کمپین، تحقیقات مربوط به بازار و مواردی از این قبیل تعیین می شود.
استخدام طراح کمپین تبلیغاتی در کارلنسر
فریلنسرهای زیادی در سایت کارلنسر در زمینه های مختلف تخصصی از جمله طراحی فعالیت های بازاریابی مانند انواع کمپین تبلیغاتی فعالیت دارند. برای ثبت سفارش در این زمینه، می توانید با مراجعه به صفحه "ثبت پروژه"، درخواست خود را به صورت پروژه ثبت کنید. نحوه پرداخت هزینه این سفارش نیز مانند هزینه تمامی سفارشات در سایت کارلنسر، از طریق سیستم پرداخت امن است. همچنین در صورت تمایل، برای مطالعه سایر مقالات مرتبط با خدمات کارلنسر، می توانید به بخش مقالات سایت کارلنسر مراجعه فرمایید.