در این پروژه تلاش شده بود تا احساس صمیمیت و گرما که در ارتباط مستقیم با ماهیت برند بود توجه ویژه ای شود. یکی از بهترین گزینه ها برای ایجاد این امر، چهره گرم و صمیمی صاحب برند بود که با شخصی سازی به الگوی اصلی تبدیل شد.
پالت رنگی گرم و مرتبط با حیطه کاری و فرم نرم به کار رفته،باعث تاکید روی این موضوع شد.