نمونه کار طراحی برند و هویت بصری برای Nexeen

Nexeen در بخش حساس و مهم تجارت جهانی تجهیزات پزشکی و آزمایشگاهی فعالیت می‌کنه. هدف اصلی این برند این بوده که خودش رو به عنوان یه بازیگر قوی و معتبر در بازارِ "کسب‌وکار به کسب‌وکار" (B2B) معرفی کنه. طراحی این برند فراتر از ظاهر معمولیِ بازرگانی رفته تا یه داستان بصری بسازه که اتصال بی‌نقص، پیشرفت تکنولوژی و اطمینان کامل رو نشون بده. ایده اصلی: علم در حرکت چارچوب مفهومی این برند بر پایه برخوردِ تجارت و شیمی ساخته شده. چالش این بوده که دنیای بزرگِ لجستیک جهانی رو با دنیای کوچکِ علم آزمایشگاهی ترکیب کنن. راه حل این بوده که یه استعاره بصری به اسم "لجستیک مولکولی" خلق کنن؛ جایی که حمل‌ونقل دقیق با صداقت علمی ترکیب می‌شه. استراتژی لوگو (نشانه‌ی برند): ترکیب پویا: لوگوی این برند، حاصل ترکیب استراتژیک دو مفهوم حیاتیه. از نظر بصری، این کار از طریق دو هواپیمای مخالف هم انجام شده که نماد جریان پویای واردات و صادرات هستن. نمادگرایی مولکولی: برای اینکه برند در حوزه‌ی تخصصی خودش شناخته بشه، مسیرهای معمولِ پرواز هواپیماها (رد بخار) به شکل یه ساختار "ماژولار" (قطعه‌قطعه و قابل اتصال) بازطراحی شده. این ساختار، نماد جداسازی مولکولی و پیوندهای شیمیایی هست و فوراً تخصص شرکت در زمینه‌های پزشکی و آزمایشگاهی رو نشون می‌ده. تایپوگرافی و اقتدار بصری: برای تقویت این روایت، یه لوگوتایپ (نوشتار برند) سفارشی طراحی شده. حروفِ به هم پیوسته به عنوان یه استعاره بصری برای ارتباطات بی‌نقص و شبکه‌سازی قوی عمل می‌کنن؛ این‌ها ستون‌های اصلی برای یه شریک تجاری پیشرو هستن. پالت رنگی شامل سرمه‌ای عمیق (برای نشون دادن اقتدار) و آبی الکتریکی (برای نشون دادن نوآوری) یه ظاهرِ پیشرفته‌ی تکنولوژیکی ایجاد می‌کنه که در بازارهای بین‌المللی احترام رو جلب می‌کنه. خلاصه اینکه Nexeen با این هویت بصری، می‌خواد بگه که حمل‌ونقل دقیق و مطمئنِ تجهیزات پزشکی و آزمایشگاهی، با پیشرفت علم و تکنولوژی ترکیب شده و این چیزیه که اون‌ها رو به یه شریک تجاری قابل اعتماد تبدیل می‌کنه.