سختی کلمه کلیدی چیست و چطور اندازه گیری می‌شود؟

سختی کلمه کلیدی (که به عنوان «سختی سئو» یا «رقابت کلمات کلیدی» نیز شناخته می‌شود) فرآیند ارزیابی دشواری رتبه‌بندی در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل، از نظر یک عبارت خاص است. سختی کلمه کلیدی مبتنی بر عوامل مختلفی از جمله دامین آتوریتی (اعتبار دامنه)، پیج آتوریتی (اعتبار صفحه) و کیفیت محتوا است.

 

چرا سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) اهمیت دارد؟

خلاصه این که این مفهوم، بخش بسیار مهمی ‌از فرآیند جستجوی کلمات کلیدی (keyword research) است. سختی کلمه کلیدی به همراه حجم جستجوی ماهیانه و سایر عوامل، به شما در انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای سئوی سایت کمک می‌کند. میزان سختی کلمات کلیدی در حقیقت به معنای دشوار بودن رقابت آن کلمه کلیدی است. هرچقدر رقابت برای رتبه گرفتن با آن کلمه کلیدی تنگاتنگ باشد، سختی آن کلمه کلیدی بیشتر می شود و بالعکس. برای مثال، اصولا در کیورد گپ ها یا شکاف کلمات کلیدی رقابت کمتر است؛ به همین دلیل رتبه گرفتن با آنها راحت تر است.

 

مطلب پیشنهادی: کیورد گپ یا شکاف کلمات کلیدی چیست؟

 

تنها مسئله این است که هر ابزاری، دشواری کلمات کلیدی را به طور متفاوتی اندازه گیری می‌کند.

در واقع، تجزیه و تحلیل اخیر ما روی ابزارهای محبوب کلمه کلیدی نشان داد که نمرات دشواری آنها حتی برای کلمات کلیدی مشابه هم متفاوت است.

بنابراین، اگر می‌خواهید دشواری واقعی کسب رتبه‌ برای یک کلمه کلیدی را درک کنید، باید فراتر از اعداد حاصل از ابزارهای مذکور، بروید. در ادامه فرایند درک مفهوم واقعی سختی کلمه کلیدی را شرح می‌دهیم.

 

گام اول: MozBar را نصب کنید

نوار ابزار مرورگر رایگانی برای ارزیابی سریع‌تر و آسان‌تر سختی کلمات کلیدی وجود دارد که MozBar است.

در اینجا نحوه نصب و راه اندازی آن را شرح می‌دهیم:

به صفحه  https://moz.com/products/pro/seo-toolbar سر بزنید و روی دکمه زرد رنگ و بزرگ کلیک کنید:

و MozBar را روی مرورگر کروم خودتان نصب کنید.

حالا، هر گاه که در گوگل سرچ ‌کنید، باید اطلاعاتی از MozBar را در سرپ‌ها مشاهده کنید:

اکنون که MozBar را راه اندازی کردید، زمان آن رسیده تا رقابت بر سر کلمات کلیدی را بر اساس تعداد عوامل معدودی اندازه گیری کنید.

 

مطلب پیشنهادی: اسپم اسکور چیست؟

 

گام دوم: به پیج آتوریتی یا اعتبار صفحه نگاه کنید

یک مفروضه قدیمی در مورد ‌سئو، می‌گوید: «گوگل، سایت‌ها را رتبه بندی نمی‌کند، بلکه پیچ‌ها یا صفحات را رتبه بندی می‌کند».

اگرچه دامین آتوریتی (اعتبار دامنه) و حضور برند هم نقش مهمی‌ دارند، ولی عامل شماره یک در تعیین توانایی رتبه بندی یک صفحه در گوگل، اعتبار آن صفحه یا پیج آتوریتی است.

بهترین معیار اندازه گیری اعتبار یک صفحه، پیج آتوریتی در Moz است (به راحتی می‌توانید پیج آتوریتی را با مشاهده عدد مربوط به معیار «PA » در MozBar SERP Overlay بررسی کنید):

شاید یک SERP دارای چند نتیجه با PA بالا در صفحه اول است. این شرایط برای اکثر کلمات کلیدی دارای حجم متوسط ​​یا زیاد، طبیعی است.

نکته مهم اینجاست که مراقب صفحات با PA کم باشید. اگر صفحه جدید و بسیار بهینه سازی شده تولید کنید، صفحات با پیج آتوریتی اندک به راحتی کنار می‌روند. اگر تعداد زیادی از این صفحات را ببینید، باید چراغ سبز سئو را برای آن کلمه کلیدی خاص، فعال کنید.

 

گام سوم: دامنه‌های ارجاعی (Referring Domains) را بررسی کنید

گوگل در اصل، یک موتور رأی گیری است. هر چقدر یک صفحه «رأی» بیشتری (به شکل بک لینک) کسب کند، تمایل به کسب رتبه بالاتری هم دارد.

(آیا فکر می‌کنید که لینک‌ها دیگر اهمیتی ندارند؟ مطالعه ما روی فاکتورهای رتبه بندی گوگل نشان داد که تعداد دامنه‌های ارجاعی، بیش از هر عامل دیگری با رتبه‌های بالاتر در ارتباط هستند).

پس معیار تعداد دامنه‌های ارجاعی، ارزش بررسی را دارد. از آنجایی که چندین ابزار تجزیه و تحلیل لینک وجود دارد، هیچ کمبودی از نظر رسیدن به داده‌های متناقض در مورد تعداد لینک‌های اشاره کننده به یک صفحه، وجود ندارد.

بنابراین دو گزینه در مقابل‌تان دارید: می‌توانید از MozBar یا از Ahrefs استفاده کنید.

به طور کلی، شاخص لینک Moz به خوبی Ahrefs نیست. اما MozBar روشی مناسب برای ارزیابی دشواری کلی کلمه کلیدی هدف است؛ زیرا داده‌ها را درست در SERPها به شما نمایش می‌دهد.

در اینجا نحوه استفاده از هر دو را شرح می‌دهیم:

اگر اکانت حرفه‌ای دارید، می‌توانید تعداد دامنه‌های ارجاعی را در MozBar مشاهده کنید:

همچنین می‌توانید از ابزاری مانند Ahrefs برای مشاهده تعداد دامنه ارجاعی به یک صفحه خاص استفاده کنید.

کافیست یک URL را از صفحه اول گوگل بردارید…

و آن را وارد سایت Ahrefs کنید.

این ابزار به راحتی تعداد دامنه‌های ارجاعی لینک شده به آن پیج را به شما نشان می‌دهد:

این فرآیند بیشتر از به کارگیری نوار ابزار Moz طول می‌کشد. اما نکته قوتش اینجاست که داده‌های Ahrefs بسیار دقیق تر هستند.

 

گام چهارم: به دامین اتوریتی یا اعتبار دامنه نگاه کنید

می‌دانید که گوگل، عاشق رتبه بندی پیج‌های سایت‌های معتبری مثل ویکیپدیا و آمازون است. مطمئناً، برخی از صفحات این سایت‌ها از نظر اعتبار صفحه و کیفیت محتوایشان، رتبه بندی می‌شوند. اما بیشتر صفحات سایت‌های معتبر، از این واقعیت ساده که در یک دامنه معتبر قرار دارند، منفعت می‌برند.

یعنی وقتی که رقابت بر سر کلمات کلیدی را ارزیابی می‌کنید، باید علاوه بر پیج‌ها، نگاهی به سایت‌های رقیب بیندازید.

خوشبختانه، MozBar می‌‌تواند دامین آتوریتی را روی پوشش SERP نمایش می‌دهد:

به طور کلی، نتایج دارای PA و DA زیاد، فوق العاده رقابتی هستند.

احتمالاً می‌خواهید 10 نتیجه برتر که PA و DA کمی دارند را مشاهده کنید. این‌ها همان کلمات کلیدی هستند که می‌توانید به راحتی برای آنها کسب رتبه کنید. به عبارت دیگر، اعتبار صفحه از همه مهم‌تر است، ولی باید DA را هم در نظر بگیرید.

 

نکته حرفه ای: مراقب برندهای بزرگ باشید

بخشی از شناخت سختی کلمه کلیدی به سیگنال‌های برند (Brand signals)، وابسته است. حالا سیگنال‌های برند چیست؟ این سیگنال‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که یک سایت متعلق به برندی بزرگ است. این سیگنال‌ها در الگوریتم‌های گوگل، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.

یعنی وقتی صحبت از سختی کلمه کلیدی می‌شود، می‌خواهید اندازه برند را نیز در نظر بگیرید. به عنوان مثال، سایت‌هایی مانند آمازون، ESPN.com و یوتیوب نسبت به نتایج حاصل از برندهای کوچک، برتری دارند. حتی اگر این برندها دارای پیج‌هایی با اعتبار صفحه و دامنه مشابه با برندهای بزرگ باشند باز هم رتبه پایین‌تری می‌گیرند.

 

مطلب پیشنهادی: پلاگین‌های وردپرس برای سئو

 

مرحله پنجم: بک لینک‌های پروفایلی را ارزیابی کنید

اگر با سئو آشنایی دارید، می‌دانید که معیارهای لینک می‌تواند بسیار گمراه کننده عمل کنند.

سایت‌های دارای بک لینک‌های پروفایلی (Backlink profile) اسپمی، گاهی اوقات دارای DA و PA بالایی هستند. اما از آنجایی که از لینک‌های اسپم استفاده می‌کنند، در بلند مدت در صفحه اول باقی نمی‌مانند.

بنابراین، اگر دارای کلمه کلیدی رقابتی هستید، ولی حس می‌کنید که سئوی کلاه سیاه (black hat) زیادی پشت نتایج مرتبط با این کلمه وجود دارد، بک لینک پروفایلی ۱۰ نتیجه برتر را بررسی کنید.

شاید بخواهید ببینید که آیا هر یک از 10 نتیجه برتر، دارای لینکی هستند که به دست آوردنشان برایتان بسیار دشوار است (به عنوان مثال، منشن‌ها روی سایت‌های خبری مهم).

در هر صورت، اگر می‌خواهید برای گرفتن رتبه در مورد یک کلمه کلیدی، بسیار تلاش کنید، منطقی است که نحوه قرار گیری هر سایت در صفحه اول را بررسی کنید. بهترین راه برای این منظور هم بررسی بک لینک‌های پروفایلی آنها است.

در ابتدا URL یکی از 10 نتیجه برتر را کپی کنید:

آن URL را در Ahrefs پیست(paste) کنید:

روی «Backlinks» در نوار جانبی کلیک کنید:

با این کار تمام لینک‌های خارجی که به آن صفحه اشاره می‌کنند، نمایش داده می‌شود.

در نهایت، نگاهی به بک لینک‌های پروفایلی 10-25 لینک برتر بیاندازید:

معمولاً در عرض چند ثانیه می‌توانید بگویید که آیا صفحه از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کند یا خیر.

بک لینک پروفایلی کلاه سیاه

لینک‌های حاصل از موارد زیر، تمایل به نشان دادن پروفایل لینک کلاه سیاه دارند:

• دایرکتوری‌های وب کم کیفیت
• دایرکتوری‌های مقاله
• شبکه‌های بلاگی
• نظرات بلاگ اسپمی

همچنین مراقب انکر تکست بهینه شده با کلمه کلیدی (keyword-optimized anchor text) در لینک‌های خارجی باشید. این امر هم نشان می‌دهد که صفحه از لینک سازی کلاه سیاه برای گرفتن رتبه استفاده می‌کند.

از سوی دیگر، اگر صفحه‌ای دارای تعداد زیادی از لینک‌های زیر است، شاید شکست دادن آنها فراتر از رقابت بر سر نمرات PA و DA برود:

• لینک‌های حاصل از سایت‌های خبری، مانند com
• لینک‌های حاصل از سایت‌های معتبر در صنعت خودتان
• لینک‌های حاصل از بلاگ‌های محبوب

البته نباید بیش از حد در مورد پروفایل لینک سایتهای برتر، وسواس به خرج دهید. این فقط لایه اطلاعاتی دیگری برای کمک به شما در مورد تصمیم گیری آگاهانه است.

 

مطلب پیشنهادی: سوشیال سیگنال چیست؟

 

گام ششم: بهینه سازی محتوای سایت‌های برتر را بررسی کنید

می‌دانید که سئوی داخلی (on-page) می‌تواند توانایی سایت برای کسب رتبه‌ را تقویت یا تضعیف کند.

به همین دلیل باید به سئوی داخلی رقبای احتمالی در 10 نتیجه برتر توجه کنید. برای مثال، فرض کنید می‌خواهید برای کلمه کلیدی کوکی‌های بدون گلوتن (gluten free cookies)  رتبه‌ بگیرید. خب، باید به تگ‌های تایتل پیج‌های موجود در صفحه اول نتایج گوگل نگاه کنید(تگ‌های تایتل همان لینک‌های آبی موجود در نتایج جستجو هستند).

دو نتیجه زیر دقیقاً از یک کلمه کلیدی یکسان یا عباراتی مشابه در عنوان خودشان استفاده کرده‌اند.

بنابراین این دو صفحه به خوبی بهینه سازی شده‌اند.

برای بررسی بیشتر، روی یکی از نتایج کلیک کنید. سپس روی آیکون «Page Analysis» در MozBar کلیک کنید:

و اطلاعات زیر در قسمت ویژگی‌های on-page به نمایش در می‌آید:

اگر کلمه کلیدی در تگ H1 یا H2 و در URL قرار دارد، پس صفحه به خوبی بهینه سازی شده است.

از سوی دیگر، اگر صفحه‌ای دارای سئو داخلی خوبی نیست، پس کسب رتبه‌ای بالاتر از محتوای آن (حتی با داشتن اعتبار مناسب هم) کار آسانی است.

 

مطلب پیشنهادی: سئو معنایی چیست؟

 

مرحله هفتم: نتایج «Easy Target» را پیدا کنید

وقتی یک یا چند نتیجه آسان هدف یا Easy Target را در 10 نتیجه برتر مشاهده کردید، وقت جشن گرفتن است! یک عبارت کلیدی کم رقابت را پیدا کرده‌اید.

در اینجا مثالی از یک عبارت کلیدی با نتایج Easy Target را مشاهده می‌کنید:

و نمونه دیگر:

مرحله هشتم: کیفیت محتوا را ارزیابی کنید

آیا بک لینک‌ها و سئوی on-page معیارهای مهمی ‌در حین اندازه گیری سختی کلمه کلیدی هستند؟حتماً همین طور است. در واقع، اکثر ابزارهای سئو فقط به این دو معیار نگاه می‌کنند تا نمرات سختی کلمات کلیدی را محاسبه کنند.

به خاطر بسپارید که کیفیت محتوای شما، بخش مهمی از توانایی رسیدن به  10 نتیجه برتر است. به عبارت دیگر، اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی رقابتیT کسب رتبه کنید، آماده رسیدن به کیفیت 10 نتیجه برتر شوید.

با این که این فرآیند، ذهنی است، ولی به طور عادی با یک یا دو دقیقه بررسی، به نوع محتوایی مناسب پی می‌برید. شاید می‌پرسید چگونه؟

فقط باید کلمه کلیدی مد نظرتان را جستجو کنید و محتوای قرار گرفته در 10 نتیجه برتر را مطالعه کنید.

برای مثال نگاهی به کلمه کلیدی« فواید سیر برای سلامتی »(health benefits of garlic) می‌اندازیم.

اولین نتیجه، از سایت Healthline، مقاله‌ای با کیفیت به قلم یک متخصص تغذیه دارای مجوز است:

همچنین این مقاله به چندین تحقیق علمی دیگر اشاره دارد که اعتبار این مطلب را افزایش می‌دهد.

به عبارت دیگر، برای شکست دادن نتیجه شماره یک، به محتوای بسیار خوبی نیاز دارید.

 

طراحی قدیمی ‌و سئو داخلی

بیایید به محتوای دیگری که رتبه بسیار پایین تری در نتایج دارد، یعنی WHFoods نگاهی بیاندازیم.

اولین چیزی که توجه شمار را جلب می‌کند، طراحی بسیار قدیمی‌ این پیج است. این امر اجتمالاً به توانایی سایت برای دریافت لینک‌ها و به اشتراک‌گذاری‌ در شبکه‌های اجتماعی، لطمه می‌زند. بنابراین بلافاصله می‌فهمیم که طراحی محتوا (content design) یکی از راه‌های متمایز شدن است.

با این حال، خود محتوا شرایط خوبی دارد. شامل نمودار:

نکات آشپزی:

و فهرست منابع علمی است:

چیزی که این صفحه را از رتبه بالاتر دور نگه داشته، طراحی قدیمی ‌و سئو داخلی آن است. تگ تایتل صفحه به سادگی «garlic» یا سیر انتخاب شده است. به خوبی هم برای کلمه کلیدی « health benefits of garlic » بهینه سازی نشده است. به هر حال، خود محتوا بسیار خوب است، اما قابل بهبود است.

در نهایت، بیایید در صفحه اول نتایج، نگاهی به نتیجه دیگری بیندازیم که از سایت NDTV Food است.

این مقاله برخلاف مقاله HealthLine، به قلم یک کارشناس معتبر نوشته نشده (نویسنده ناشناس است)  و هیچ تحقیقی هم در آن قید نشده است. این خبر خوبی است. یعنی به راحتی می‌توان این محتوا را کنار زد!

 

در نهایت…

در این مقاله، گام‌هایی برای ارزیابی سختی کلمه کلیدی معرفی شد. در حین جستجو در مورد کلمات کلیدی به عوامل مختلفی از جمله دامین آتوریتی، پیج آتوریتی، کیفیت محتوا و غیره توجه کنید. در این فرایند، از ابزارهایی مثل MozBar و Ahrefs کمک بگیرید. شما در دنیای پر رقابت کلمات کلیدی به چه عواملی توجه می‌کنید؟

 

منبع

https://backlinko.com/hub/seo/keyword-difficulty