SGE چیست؟ تجربه جستجو مولد با هوش مصنوعی

SGE چیست؟ چه تفاوتی بین SGE با AIO و سئو وجود دارد؟ در این محتوا قصد داریم در مورد یکی از مهمترین تغییراتی که گوگل در تاریخ خودش انجام داده است، صحبت کنیم. در آینده بسیار نزدیک قرار است که جستجو کردن به طور کلی تغییر کند. در واقع قبل از موتور‌های جستجو از جمله گوگل، مردم برای جواب سوال‌های خودشان مجبور به خواندن کتاب بودند. با آمدن گوگل اطلاعات بسیار ساده و سریع‌تر به دست مردم رسید و امروز قرار است با آمدن هوش مصنوعی سرعت انتقال اطلاعات و رسیدن به جواب بسیار بیشتر از قبل شود. احتمالا در چند وقت دیده‌اید که بعد از سرچ کردن یک سوال هوش مصنوعی گوگل خلاصه‌ای از محتوای چندین سایت را به شما نشان می‌دهد. گوگل اسم این ویژگی را AI Overview گذاشته است که نوعی SGE می‌باشد. در ادامه این محتوا بیشتر با SGE یا تجربه مولد جستجوی گوگل آشنا خواهید شد.

استخدام متخصص سئو

SGE چیست و چه کاربردی دارد؟

SGE مخفف عبارت Search Generative Experience است که در فارسی به آن «تجربه مولد جستجو» گفته می‌شود.در SGE، کاربر تنها سؤال خود را می‌پرسد و موتور جستجو مانند گوگل یا هر موتور جستجوی دیگر، پاسخی خلاصه، دقیق و کاربردی ارائه می‌دهد. به این ترتیب دیگر نیازی به مطالعه چندین مقاله یا بلاگ طولانی برای رسیدن به جواب اصلی نخواهید داشت.

این فناوری یکی از جدیدترین روش‌های جستجو در اینترنت است که بر پایه هوش مصنوعی عمل می‌کند. برخی تصور می‌کنند که تجربه مولد جستجو (SGE) تنها به گوگل اختصاص دارد، اما این درست نیست. در واقع این سیستم می‌تواند در هر موتور جستجویی پیاده‌سازی شود. با این حال، در حال حاضر قابلیت AI Overview گوگل مشهورترین نمونه آن است. حتی ابزارهایی مثل ChatGPT نیز برای ارائه برخی پاسخ‌ها از ساختاری مشابه SGE استفاده می‌کنند.

یک مثال ساده از تجربه جستجو مولد

فرض کنید می‌خواهید بدانید بلندترین درخت جهان چیست. شما تنها همین سوال را وارد می‌کنید. سیستم SGE گوگل نه تنها نام درخت را به شما می‌گوید، بلکه اطلاعات تکمیلی مانند ارتفاع، موقعیت جغرافیایی و نوع درخت را نیز به‌طور خلاصه نمایش می‌دهد. نکته مهم اینجاست که این خلاصه‌سازی بر اساس محتواهای وب‌سایت‌هایی انجام می‌شود که برای هوش مصنوعی بهینه شده‌اند (AIO). سپس گوگل سه وب‌سایت مرجع را به‌عنوان رفرنس معرفی می‌کند تا در صورت نیاز کاربر بتواند جزئیات بیشتری را مطالعه کند.سیستم تجربه جستجو مولد به شکلی اساسی نحوه سرچ کردن کاربران را تغییر داده است.

شما دیگر مجبور نیستید ده‌ها صفحه را بخوانید، بلکه گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری، پاسخ خلاصه و هوشمند را در همان لحظه به شما نشان می‌دهد. این روند نشان می‌دهد که AIO (بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی) اهمیت بسیار بالایی پیدا کرده است، زیرا تنها سایت‌هایی که محتوای خود را برای SGE و الگوریتم‌های هوش مصنوعی بهینه کنند، شانس دیده شدن در نتایج مولد جستجو را خواهند داشت.

SGE چگونه کار می‌کند؟

SGE بر پایه فناوری هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی بزرگ LLM کار می‌کند. زمانی که کاربر یک پرسش را در موتور جستجو وارد می‌کند، به جای نمایش صرفاً لینک‌ها و نتایج سنتی، سیستم SGE ابتدا پرسش را تحلیل کرده و سپس محتوای مرتبط را از منابع معتبر جمع‌آوری می‌کند. در مرحله بعد، این داده‌ها به صورت خلاصه و قابل‌فهم بازنویسی شده و به کاربر نمایش داده می‌شوند. در واقع SGE شبیه به یک سیستم خلاصه‌کننده سریع و دقیق کار می‌کند. انگار گوگل اول سوال شما را خودش سرچ می‌کند، سایت‌های معتبر را بررسی می‌کند و پس از آن برای شما محتوایی خلاصه شده برپایه سایت‌های رفرنس نمایش می‌دهد. همچنین به کاربر اجازه می‌دهد در صورت علاقه بیشتر و کسب اطلاعات کامل‌تر سایت‌های رفرنس را مطالعه کند.

استخدام کارشناس دیجیتال مارکتینگ

مراحل عملکرد SGE

SGE دارای یک سیستم است و برای عملکرد مناسب مراحل مختلفی دارد. با طی کردن این مراحل پاسخ خلاصه شده و تا حد ممکن دقیق را به کاربر ارائه می‌کند. این مراحل شما موارد زیر می‌باشند.

درک پرسش کاربر

کاربر تنها کافی است سوال خودش را به زبان ساده بپرسد، برای مثال علت خرابی ترموستات ماشین چیست؟ موتور جستجوگر با کمک هوش مصنوعی سوال کاربر را درک می‌کند، یعنی متوجه می‌شود که کاربر نیاز به یکسری دلیل و علائم مهم دارد که نشان دهنده خرابی ترموستات ماشین باشد.

جمع آوری اطلاعات از طریق وب سایت ها

سیستم SGE محتوای وب‌سایت‌هایی را بررسی می‌کند که برای AIO (بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی) آماده شده باشند. بنابراین در دنیای جستجوی آینده AIO می‌تواند از SEO هم مهمتر باشد.

تولید خلاصه هوشمند

سپس پاسخ کوتاه و دقیق همراه با نکات مهم ارائه می‌شود. طی این پاسخ کاربر متوجه می‌شود که مهمترین علائم خرابی ترموستات و علل آن چیست و چگونه می‌تواند آن را رفع کند. در عین حال، سه یا چند منبع اصلی به‌عنوان رفرنس معرفی می‌شوند تا کاربر در صورت تمایل به کسب اطلاعات بیشتر آنها را مطالعه کند.

مزایا و معایب SGE چیست؟

هر تکنولوژی یکسری مزایا و معایب همراه با خودش دارد به خصوص اگر تازه باشد. در این قسمت قصد داریم تا در مورد مزایا و معایب SGE با شما صحبت کنیم. آیا Search Generative Experience همیشه به کاربر‌ها کمک می‌کند یا خیر؟ سیستم تجربه جستجوی مولد نیاز کاربرها را به خوبی رفع می‌کند؟ یا سیستم سنتی بهتر از سیستم جدید است؟ SGE چه تاثیری بر روی دیده شدن سایت‌ها می‌گذارد

مزایای SGE چیست؟

• کاربر بسیار سریع‌تر به جواب سوال خودش می‌رسد.
• مهمترین اطلاعات به صورت خلاصه نمایش داده می‌شود.
• تجربه کاربری راحت‌تری برای کاربران ایجاد می‌شود.
• منابع معتبر‌تر بیشتر از قبل دیده می‌شوند و احتمال کلاهبرداری کاهش پیدا می‌کند.

معایب SGE چیست؟

• ترافیک مستقیم به سایت‌ها تا حد زیادی کاهش پیدا می‌کند.
• دیده شدن سایت‌ها تازه کار بسیار سخت‌تر از قبل خواهد بود.
• احتمال خطا در خلاصه‌سازی و ارائه اطلاعات غلط وجود خواهد داشت.
• کاربر صرفا به صورت خلاصه از مطلب اطلاع پیدا می‌کند و عمق اطلاعات کاهش پیدا خواهد کرد.
• امکان معرفی و فروش محصول در بلاگ برای سایت‌های فروشگاهی تا حد زیادی کاهش پیدا خواهد کرد.

آینده SGE چیست؟ دیگر SEO وجود نخواهد داشت؟

حالا که متوجه شدیم SGE چیست شاید بپرسید، با آمدن این روش جستجو دیگر سئو وجود نخواهد داشت؟ جواب ساده است مطمئنا سئو ازبین نمی‌رود، اما دچار یک تغییر بزرگ می‌شود. در سئو یا به طور کلی بهینه‌سازی سایت‌ها برای الگوریتم موتور جستجوگر AIO یا بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی پر رنگ‌تر از قبل خواهد شد. بایستی متخصصین این حوزه سعی کنند محتوای وبلاگشان جزو خلاصه SGE گوگل قرار بگیرد. براساس داده‌های وبسایت Skai کاربر‌های گوگل خیلی بیشتر از قبل بر روی سوالات فرعی و جزئی تمرکز کرده‌اند. برای همین بایستی برای کاربری تولید محتوا انجام بدید که قصد دارد همه چیز یک موضوع را بداند.

بنابراین می‌توان گفت آینده جستجو دو نوع کاربر اساسی دارد، کاربری که صرفا می‌خواهد یک موضوع را به طور خلاصه بداند و کاربری که قصد دارد به طور دقیق در مورد آن موضوع اطلاع پیداکند. کاربر اولی می‌تواند با سایت شما از طریق SGE آشنا شود و کاربر دوم به صورت سنتی با سایت شما آشنا خواهد شد. کاری که بایستی انجام بدید این است که حتما سعی کنید، تا جای ممکن هر دوی این کاربر‌ها را جذب کنید. برای این کار هم بایستی بر روی سئو تمرکز کنید و هم تجربه جستجوی مولد یا AI Overview گوگل را بایستی در نظر بگیرید.

چگونه در SGE رتبه بگیریم؟

برای اینکه در روش جدید جستجو کردن یا همان SGE سایت شما دیده شود بایستی مانند سئو یکسری قوانین را مد نظر قرار بدید. در این قسمت چندتا از مهمترین تکنیک‌هایی که باعث دیده شدن محتوای سایت شما داخل SGE می‌شود را معرفی می‌کنیم.

توجه به نیاز کاربر

دیگر نوشتن یک محتوای طولانی صرفا کافی نیست و شما بایستی به نیاز کاربرها توجه ویژه‌ای داشته باشید. بایستی سعی کنید تا جای ممکن خودتان را جای کاربر قرار بدید، هر چقدر سریع‌تر کاربر به جواب خودش برسد محتوای شما برای SGE بهینه‌تر شده است.

تولید محتوای تخصصی

همانطور که گفتیم کاربرانی که بر روی لینک‌ها کلیک می‌کنند، قصد خواندن یک محتوای عمیق و تخصصی در مورد آن موضوع دارند. بنابراین بایستی محتوای شما در حالی که ساده و روان است به موضوعات تخصصی نیز اشاره کند. چرا که خلاصه محتوا را خود گوگل به کاربر‌ها ارائه می‌دهد.

ارائه اطلاعات به صورت ساده

بایستی محتوایی که می‌نویسید بسیار ساده و روان باشد. از نوشتن یک محتوا با لحن بسیار ادبی خودداری کنید چرا که ترجیح هوش مصنوعی این است که به ساده‌ترین روش یک موضوع را به کاربر ارائه کند.

بهینه‌سازی محتوا برای کلمات طولانی تر

در طول محتوا هم اشاره کردیم که کاربرها با آمدن AI Overview علاقمند به سرچ کلمات طولانی‌تر شده‌اند، یعنی می‌خواهند یک موضوع را بعد خواندن خلاصه به طور دقیق‌تر مطالعه کنند. بنابراین شما بایستی بر روی کلمات کلیدی نیز تمرکز کنید و حتی بیشتر از قبل روی این کار توجه کنید.

توجه به EETA

تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد را می‌توان مهمترین عامل رتبه بندی SGE دانست. اگر می‌خواهید سایت شما چه از طریق جستجوی سنتی چه SGE بیشتر نمایش داده شود و رتبه‌های بالاتری را به دست بیاورید بایستی بر روی این چهار ویژگی سایت خودتان تمرکز کنید. بایستی اعتبار سایت خودتان را افزایش دهید و در عین حال یک تجربه مفید برای کاربران چه در محتوا چه در فروش محصول ارائه کنید.

نتیجه گیری

SGE یا تجربه مولد جستجو روش دسترسی به اطلاعات را تغییر داده و باعث می‌شود کاربران سریع‌تر به پاسخ‌های دقیق برسند. این تحول اگرچه باعث کاهش ترافیک مستقیم وب‌سایت‌ها می‌شود، اما فرصت‌های جدیدی برای برندها ایجاد می‌کند. نکته مهم این است که SEO از بین نمی‌رود، بلکه در کنار آن AIO (بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی) اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.

برای موفقیت در آینده جستجو باید محتوایی ارزشمند، روان و قابل استفاده برای الگوریتم‌های هوش مصنوعی تولید کنید تا هم در نتایج سنتی گوگل و هم در AI Overview دیده شوید. آینده جستجو متعلق به وب‌سایت‌هایی است که سئو و AIO را هم‌زمان به‌کار بگیرند. در این محتوا سعی کردیم تا شما را با SGE بیشتر آشنا کنیم و تکنیک‌هایی که باعث می‌شود در آن سایت شما دیده شود را هم معرفی کردیم. حتما نظر خودتان را در مورد این تغییر مهم در دنیای جستجو با ما به اشتراک بگذارید.